Le CPM (coût pour mille impressions) sur Facebook Ads en 2026 est influencé par l'audience, la qualité du créatif, la saisonnalité, la niche, le placement, le trust score du compte et le pays ciblé. Ce guide détaille les facteurs qui font monter ou baisser votre CPM, les CPM moyens par secteur et les méthodes concrètes pour le réduire durablement.
Le coût payé à Meta pour 1000 impressions servies. Calculé en temps réel par l'enchère et fortement influencé par le trust score du compte et la qualité du créatif.
Audience étroite, créatif fatigué, fréquence > 3, périodes Q4 (Black Friday, Noël), placements premium, niches concurrentielles, mauvais relevance score.
Audience large + Advantage+, créatifs natifs et variés, BM 8000+ avec trust score élevé, ciblage géographique élargi, hook fort dans les 3 premières secondes.
E-commerce : 8–18 $. Dropshipping : 12–25 $. Infoproduits / coaching : 20–40 $. SaaS B2B : 30–80 $. Nutra / GLP-1 : 18–45 $.
Migrer vers un BM 8000+ premium, industrialiser la production de créatifs, élargir l'audience, exploiter Advantage+, et maintenir un compte sans dispute ni violation.